En prenant régulièrement les transports en commun, vous avez sans doute remarqué qu’en plus de vous emmener à bon port, ils servent de supports de communication incroyables. En effet, que ce soit dans le métro, le bus ou le tramway, la campagne publicitaire transport est omniprésente. Vous n’y avez peut-être jamais prêté attention, mais certaines marques redoublent d’inventivité pour marquer les esprits grâce au street marketing bus. Nous avons sélectionné pour vous les opérations les plus marquantes et insolites de ces dernières années.
Le street marketing bus : quand la publicité prend vie
Le street marketing bus permet aux marques de sortir des cadres classiques de l’affichage pour investir l’espace urbain de manière interactive. L’objectif ? Transformer un trajet quotidien en une expérience mémorable. Pour les annonceurs, la publicité sur autobus offre une surface de création immense, utilisant aussi bien les vitres que les portes ou même l’aménagement intérieur.
Cluedo : une scène de crime dans le métro
Pour célébrer ses 60 ans, le célèbre jeu Cluedo a investi les rames du métro. Le slogan « Everyone is a suspect » (tout le monde est un suspect) plongeait les passagers dans une ambiance de polar. Les poignées et barres de maintien, habituellement banales, étaient transformées en armes du crime : poignards, cordes ou chandeliers. Une manière géniale de transformer une simple campagne publicitaire transport en une immersion totale dans l’univers du jeu.
Crédit : l-imaginee.com
De quoi regarder votre voisin de siège avec un soupçon de méfiance pendant tout le trajet !
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Evian : une station de métro sous la neige
En 2015, à la station Franklin Roosevelt sur la ligne 1 à Paris, Evian a créé l’événement. Toute la station a été recouverte d’un décor montagnard givré, du sol au plafond. Ce n’était pas qu’une simple publicité sur autobus ou métro, mais un dispositif social média où les voyageurs pouvaient gagner un dîner face aux Alpes en partageant un selfie. Une bouffée d’air frais (littéralement) au milieu de la grisaille parisienne.
La publicité sur autobus : des créations qui tournent les têtes
Le bus est un support mobile par excellence. Sa taille permet de réaliser des visuels en 3D ou des trompe-l’œil impressionnants qui ne passent jamais inaperçus dans le trafic urbain.
Duracell et le bus « haute puissance »
Comment prouver la puissance d’une pile ? En faisant croire qu’elle alimente un véhicule de 12 tonnes ! Duracell a installé deux piles géantes à l’arrière d’un bus, suggérant que le moteur fonctionnait grâce à elles. C’est le parfait exemple d’un street marketing bus efficace : un message simple, un visuel fort et une mémorisation immédiate pour les automobilistes qui suivent le véhicule.
Si vous aussi vous avez besoin de transporter un grand groupe avec une énergie infatigable, n’hésitez pas à faire une demande de devis bus sur notre plateforme.
Les montres Pilot : essayage gratuit en roulant
Plus besoin d’aller en boutique pour essayer une montre. La marque Pilot a personnalisé les dragonnes de maintien dans les bus de ville. En glissant votre main dans la poignée, une montre factice venait se positionner sur votre poignet. Une idée de campagne publicitaire transport aussi ludique qu’intelligente pour tester le design du produit.
Le serpent géant du Zoo de Copenhague
Peut-être la pub la plus spectaculaire de cette liste. Un bus entier semblait broyé sous la pression d’un boa constricteur géant. Le réalisme du visuel était tel qu’il donnait l’impression que la carrosserie pliait sous les anneaux du serpent. Le slogan était limpide : « Le zoo, l’endroit le plus sauvage de la ville ».
National Geographic : le bus « mangeur d’hommes »
Pour souligner le réalisme saisissant de ses documentaires, National Geographic a utilisé les portes centrales d’un bus. Un immense requin blanc était floqué sur le côté, sa gueule ouverte coïncidant exactement avec l’ouverture des portes. À chaque fois qu’un passager montait, il se faisait symboliquement « dévorer ». Radical pour marquer les esprits !
Confort et design : quand les arrêts de bus s’y mettent
Le street marketing bus ne s’arrête pas au véhicule, il s’étend souvent aux abribus pour créer un véritable espace de marque.
IKEA : le salon à portée de rue
En 2010, IKEA a transformé de tristes arrêts de bus en véritables petits salons cosy. Exit les bancs en plastique dur, place aux canapés confortables et aux bibliothèques remplies. Une excellente manière de montrer que n’importe quel espace peut devenir chaleureux avec les bons meubles.
Barbie : la vie en rose fuchsia
Pour le lancement d’une nouvelle gamme, Barbie a littéralement repeint la ville en rose. Des abribus ont été totalement customisés avec des sofas fuchsia et des parois pailletées. Un véritable aimant à photos pour toutes les générations. Si vous planifiez un événement thématique, sachez que vous pouvez aussi louer un bus pour un anniversaire et le décorer à votre guise !
En complément :
Si vous vous intéressez à l’évolution de la communication, consultez notre dossier sur la publicité dans les transports. Pour les passionnés de véhicules anciens, découvrez aussi les bus et autocars dans l’histoire.
FAQ sur le street marketing et la publicité dans les transports
Vous vous demandez comment mettre en place de telles opérations ? Voici quelques réponses aux questions les plus fréquentes.
Pourquoi le street marketing bus est-il si efficace ?
L’efficacité du street marketing bus repose sur l’effet de surprise. Contrairement à une affiche classique que l’on finit par ne plus voir, le détournement d’un objet du quotidien (comme un bus ou une poignée) force l’attention et génère souvent un fort partage sur les réseaux sociaux, augmentant ainsi la portée de la campagne.
Quel est le budget pour une campagne publicitaire transport originale ?
Les tarifs varient énormément selon la ville, la durée et la complexité technique (covering total, installation d’objets 3D, aménagement intérieur). Si une simple affiche sur l’arrière d’un car est accessible, une personnalisation totale comme celle du zoo de Copenhague nécessite des budgets conséquents incluant la fabrication et la pose spéciale.
Peut-on personnaliser un bus loué pour un événement privé ?
Tout à fait ! Lors d’une demande de devis pour un mariage ou un événement d’entreprise, il est possible de demander au transporteur si un « covering » temporaire est autorisé. C’est un excellent moyen de transformer un véhicule de transport en un véritable outil de communication événementielle.
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